無論是東部沂蒙山區(qū)偏僻的小山村，還是西部荒涼的戈壁灘，利用太陽能洗個熱水澡，或是采用太陽能光伏照明，已不是稀奇事。
    太陽能堪稱是取之不盡的清潔能源。如今，伴隨著全球變暖及節(jié)能減排壓力的增大，太陽能光熱利用已成為一個蓬勃興起的朝陽產(chǎn)業(yè)。約4000家太陽能生產(chǎn)企業(yè)同臺競技，開創(chuàng)了一個嶄新的太陽能時代。皇明、力諾瑞特、億家能、清華陽光……誰將是太陽能行業(yè)品牌戰(zhàn)的最后贏家？

圖為在上海推廣的太陽能示范住宅項目。

圖為在山東泰安推廣的太陽能示范住宅項目。

    老家山東沂南縣的力諾集團(tuán)總裁高元坤說：“我是從農(nóng)村出來的。1998年我就提出口號_讓中國百姓用上廉價熱水。這是我的一個夢想！”
    從開始專做玻璃管供貨商，到現(xiàn)在擁有自己完整的太陽能產(chǎn)業(yè)鏈，力諾集團(tuán)在國內(nèi)是獨(dú)家；研發(fā)分體式技術(shù)使太陽能可以懸掛到上百米的高樓墻壁上，力諾瑞特在國內(nèi)是第一個；作為建設(shè)部命名的我國在太陽能領(lǐng)域的住宅產(chǎn)業(yè)化基地，力諾瑞特也搶得先機(jī)。
    在這位山東人眼中，太陽能產(chǎn)業(yè)充滿著巨大的誘惑，成為他實(shí)現(xiàn)夢想的土地。近年來，盡管沒有特殊的政策關(guān)照，我國太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度驚人。據(jù)國家太陽能熱利用專業(yè)委員會統(tǒng)計，截至2005年，我國太陽能熱水器總保有量達(dá)到7500萬平方米，相當(dāng)于電力裝機(jī)3000萬千瓦，累計節(jié)煤1.75億噸。僅2005年我國太陽能熱水器銷售量就達(dá)1500萬平方米，比歐美國家十年的總和還多。中國，已成為世界太陽能熱利用的最大市場。
    目前，市場售價在1000至2000元的普通式太陽能熱水器，對普通百姓家庭來說非常實(shí)用。一臺太陽能熱水器在晴天相當(dāng)于一個火爐，它解決了農(nóng)村冬季熱水問題。高元坤說：“作為一個從業(yè)10年的企業(yè)人，我敢對消費(fèi)者負(fù)責(zé)任地說，目前我國太陽能熱利用技術(shù)非常成熟。購買太陽能熱水器，一次性投資，不浪費(fèi)能源，適應(yīng)了社會主義新農(nóng)村建設(shè)的需要。”

憂慮：“企業(yè)以一言為信，以一言為不信”

    一向以中國太陽能產(chǎn)業(yè)代言人身份出現(xiàn)的皇明太陽能集團(tuán)有限公司董事長黃鳴，近來顯得有些低調(diào)。他對記者說：“我以前忽悠大家用太陽能，現(xiàn)在則呼吁大家謹(jǐn)慎使用。這是因為，在行業(yè)規(guī)模小時，大家要求不高；而當(dāng)行業(yè)做大了，消費(fèi)者的要求自然也高了。企業(yè)以一言為信，以一言為不信。”在行業(yè)快速膨脹中，一些業(yè)內(nèi)弊病也便暴露無遺。
    黃鳴是在談及政府強(qiáng)制性推行太陽能與建筑一體化問題時說這番話的。顯然，黃鳴本人對太陽能熱水器在現(xiàn)代建筑的安裝沒有信心。盡管我國太陽能產(chǎn)業(yè)規(guī)模世界第一，但行業(yè)競爭卻呈現(xiàn)無序發(fā)展?fàn)顟B(tài)，這影響了先進(jìn)企業(yè)對前沿科技的追求。目前，大約有4000家左右的太陽能熱水器生產(chǎn)廠家，在展開一場生死存亡的較量，沒有裁判，沒有規(guī)則。對這種產(chǎn)業(yè)發(fā)展的混亂現(xiàn)象，引起力諾、皇明等知名企業(yè)對行業(yè)健康發(fā)展的憂慮。
    任何一個前景被普遍看好的產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展之初都不可避免要經(jīng)歷一段混戰(zhàn)狀態(tài)。力諾集團(tuán)董事長高元坤說，目前生產(chǎn)太陽能熱水器的幾千家企業(yè)規(guī)模不一，不在一個水平線上。尤其是一些幾個人的小廠，不但產(chǎn)品質(zhì)量低劣，而且存在嚴(yán)重偷漏稅現(xiàn)象。當(dāng)消費(fèi)者購買了質(zhì)量差的太陽能產(chǎn)品并受到損害，就會認(rèn)為整個熱水器行業(yè)不值得信任，從而導(dǎo)致整個行業(yè)信譽(yù)度下降。在這種市場環(huán)境下，大企業(yè)因操作規(guī)范照章納稅，反而盈利空間縮小，致使研發(fā)投入受限。
    山東省節(jié)能辦負(fù)責(zé)人王立亭表示：“當(dāng)前太陽能產(chǎn)業(yè)缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量檢測和監(jiān)督體系沒有建立起來，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，地方保護(hù)惡性競爭等影響了市場的健康發(fā)展。”

合作共贏：競爭圖存的第一法則

    品牌是企業(yè)的核心競爭力。也許正是在這種亂軍混戰(zhàn)中，才方顯出英雄本色。
    據(jù)記者觀察，簇?fù)碓诹χZ瑞特、皇明等太陽能產(chǎn)業(yè)第一軍團(tuán)外圍的，是一批極具生命活力的第二軍團(tuán)。它們雖

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